河北年終經(jīng)濟(jì)觀察丨文旅融出新天地，“詩和遠(yuǎn)方”更出彩
文旅融出新天地，“詩和遠(yuǎn)方”更出彩
——河北年終經(jīng)濟(jì)觀察（十一）
11月23日，游客在張家口市崇禮區(qū)富龍滑雪場(chǎng)開心合影。河北日?qǐng)?bào)記者史晟全攝
穿好雪板，戴上雪鏡，從山巔飛馳而下，在坡面上劃出漂亮的弧線。進(jìn)入新雪季，崇禮各大滑雪場(chǎng)熱力全開，雪友們盡情享受著冰雪帶來的快樂。
冬游河北戲冰雪！12月6日，2025—2026歡樂冰雪旅游季火熱開啟。溜滑全民挑戰(zhàn)賽、雪地電音DJ秀、冰雪煙火大市集等十大全新場(chǎng)景，吸引游客在這個(gè)冬天走進(jìn)河北，共赴冰雪之約、共享冬日狂歡。
今年以來，“河北游”熱度持續(xù)升溫。來自省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，1至11月，全省接待游客人次和旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11%和10.8%。其中，接待京津游客人數(shù)占比15.4%，京津游客總量同比增長(zhǎng)12.9%。
“透過亮眼成績(jī)單，我們可以看到，全省文旅市場(chǎng)持續(xù)向好，‘這么近，那么美，周末到河北’影響力不斷提升?！焙颖甭糜我?guī)劃首席專家、河北省科學(xué)院研究員邸明慧說，這背后，是河北文旅不斷向新求質(zhì)。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)新趨勢(shì)、新需求，河北堅(jiān)持以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能，積極推出文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新服務(wù)，消費(fèi)活力充分釋放，文旅融合新意盎然，產(chǎn)業(yè)發(fā)展增勢(shì)強(qiáng)勁。
多業(yè)態(tài)融合，新玩法提升體驗(yàn)感——
“既能為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威，還能賞美景、品美食、購(gòu)好物，這種感覺很棒。”保定球迷王輝說，跟著“河北五超”，他已經(jīng)打卡了好幾座城市。
如果有人問，我省今年什么群眾性賽事最火？答案肯定是“河北五超”。為接住這波流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，精心策劃旅游線路和球迷專屬優(yōu)惠，以賽為媒燃動(dòng)文旅消費(fèi)，吸引球迷們“跟著賽事去旅行”，開啟一場(chǎng)場(chǎng)城市旅游新體驗(yàn)。
從循著博物館去打卡，到跟著演唱會(huì)去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學(xué)游……我省培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)造形式多樣的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，推動(dòng)旅游由“風(fēng)景化”向“場(chǎng)景化”迭代。
在第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，太行山沿線五市協(xié)同打造自然奇觀、紅色旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)康養(yǎng)等“壯美太行”八大場(chǎng)景，涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜?，推?dòng)太行山旅游向“深度體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)融合+品牌增值”全價(jià)值鏈升級(jí)。
以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“節(jié)節(jié)高”。1至11月，全省文旅行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速15%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁十足。
小切口撬動(dòng)，新政策增強(qiáng)獲得感——
曲樂悠揚(yáng)，“寶釵”出場(chǎng)，長(zhǎng)袖輕拂，舞步靈動(dòng)。12月20日10時(shí)，在正定榮國(guó)府景區(qū)，山西鳳凰假日旅行社組織的旅行團(tuán)開啟了一場(chǎng)穿越之旅。一上午7場(chǎng)紅樓夢(mèng)主題演藝，讓游客沉浸其中，直呼過癮。
山西鳳凰假日旅行社負(fù)責(zé)人王彩虹說，得益于河北推出的旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，今年以來，旅行社平均每天發(fā)往河北的旅游大巴就有七八輛。除了榮國(guó)府，唐山宴、北戴河、德明古鎮(zhèn)等景區(qū)，也都是山西游客的熱門目的地。
一項(xiàng)看似微小的政策，撬動(dòng)了巨大的文旅市場(chǎng)潛能。自2023年3月31日該政策實(shí)施以來，全省高速公路旅游包車免費(fèi)通行312.16萬輛次，人均免收3.8元，實(shí)現(xiàn)良好社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。
高速通行費(fèi)上做“減法”，旅游服務(wù)上做“加法”。
從5月31日起，我省推出“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)。來冀游客在微信小程序下單，就可以在機(jī)場(chǎng)、高鐵站與酒店之間實(shí)現(xiàn)行李“一鍵互寄”。截至11月底，該項(xiàng)服務(wù)累計(jì)為游客寄送行李物品超3.7萬單。
創(chuàng)新推出暢游河北安心險(xiǎn)，幫助降低旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保障游客出行權(quán)益。自7月14日上線以來，全省已有306家景區(qū)投保，占全省A級(jí)旅游景區(qū)的56.56%。
一票在手暢游京津冀203個(gè)熱門景點(diǎn)，6月27日，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國(guó)發(fā)行。目前持卡出游人次超30萬，人均持卡出游4次以上，持卡用戶直接與間接消費(fèi)總額約3億元。
好的改革舉措，往往具有“四兩撥千斤”的效應(yīng)。邸明慧說，河北以游客為中心，找準(zhǔn)撬動(dòng)性強(qiáng)的小切口，把寵客融入日常、化作經(jīng)常，全力提升旅游服務(wù)品質(zhì)。一系列小切口政策舉措彰顯了城市的溫度和用心，也溫暖了游客的心。
立體化傳播，新營(yíng)銷激發(fā)新鮮感——
成功舉辦“渤海濱海歡樂季”“壩上草原歡樂季”等主題營(yíng)銷活動(dòng)；創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”行動(dòng)，掀起網(wǎng)友玩梗共創(chuàng)熱潮；借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場(chǎng)景營(yíng)銷；與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券……
通過大活動(dòng)引領(lǐng)、融媒體傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，河北文旅構(gòu)建起多層次、立體化宣傳推廣體系，月月有活動(dòng)、季季都精彩，讓游客總有新期待?！笆奈濉逼陂g，“這么近，那么美，周末到河北”全網(wǎng)話題互動(dòng)量高達(dá)287億次，形成了引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)傳播。
走出去，持續(xù)擴(kuò)大海外“朋友圈”。今年前11個(gè)月，全省接待入境游客同比增長(zhǎng)46.9%。河北文旅品牌在全球持續(xù)綻放光彩。
如今，文旅流量正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，1至11月，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，“河北游”帶火“河北購(gòu)”，京津游客消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.5%。
持續(xù)擴(kuò)大“這么近，那么美，周末到河北”影響力?！笆逦濉逼陂g，我省將以推進(jìn)文旅深度融合為牽引，將“那么美”具象化、場(chǎng)景化、產(chǎn)品化，圍繞京張?bào)w育文化旅游帶以及長(zhǎng)城、大運(yùn)河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，發(fā)力品質(zhì)提升，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，提升管理服務(wù)水平，讓河北文旅金字招牌更熠熠生輝。（河北日?qǐng)?bào)記者 賈楠 馬朝麗）
來源：河北日?qǐng)?bào)客戶端
編輯：薛佳麟
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍