以高品質(zhì)賽事激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力
高品質(zhì)冰雪賽事對冰雪經(jīng)濟的拉動作用有多大？
近日在崇禮云頂滑雪公園落幕的2025—2026賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（以下簡稱“云頂世界杯”）給出了答案。賽事期間，云頂滑雪公園單日客流峰值突破8000人次，崇禮全區(qū)游客接待量較平日增長數(shù)倍。高品質(zhì)冰雪賽事，正成為帶動區(qū)域冰雪經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。除總規(guī)模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現(xiàn)快速提升趨勢。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%，其中全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。
堅持專業(yè)標準，是提升高品質(zhì)賽事吸引力的根基。云頂世界杯之所以形成強大“引力場”，得益于其完整沿用了北京冬奧會的專業(yè)場地與核心器材。冬奧遺產(chǎn)不僅包括硬件設施，更涵蓋經(jīng)過頂級賽事檢驗的運營能力、技術(shù)團隊與國際信譽。這啟示我們，后奧運冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，必須依托對冬奧遺產(chǎn)的深度挖掘與高效利用。同時，將綠色辦賽理念貫穿始終，既提升了賽事與區(qū)域的品牌形象，也是對可持續(xù)發(fā)展道路的積極踐行。
提升賽事吸引力，還需不斷優(yōu)化觀賽體驗。當觀眾不再只是遠距離觀看，而是能沉浸于現(xiàn)場音樂的律動、理解每一次騰空翻轉(zhuǎn)背后的技戰(zhàn)術(shù)，甚至親身參與冰雪體驗活動，賽事便從一場競技展演，升級為可感、可觸、可參與的冰雪文化嘉年華。這種沉浸式體驗直接激發(fā)餐飲、住宿、裝備、培訓等消費需求，將賽事的“注意力經(jīng)濟”切實轉(zhuǎn)化為“綜合消費經(jīng)濟”。
高品質(zhì)賽事的帶動力，還體現(xiàn)在其對周期性訓練、集訓、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)拉動，逐步形成以賽事為節(jié)點、以冰雪產(chǎn)業(yè)為脈絡的持久生態(tài)。從今年12月起，崇禮還將陸續(xù)舉辦國際雪聯(lián)U型場地世界杯等多項國際級賽事及全國性賽事。通過系統(tǒng)化、梯次化地引入與培育賽事IP，構(gòu)建貫穿雪季、輻射全年的賽事體系，冰雪賽事將持續(xù)吸引客源、延長消費鏈條。
從更深層次看，放大高品質(zhì)賽事的吸引力，必須超越賽事本身，推動全產(chǎn)業(yè)鏈整合與提升，以此持續(xù)促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。賽事如同“火車頭”，能有力帶動裝備制造、場館服務、旅游接待、教育培訓等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。以高品質(zhì)賽事為窗口，展示崇禮雪場的優(yōu)質(zhì)資源與服務，將吸引更多國內(nèi)外滑雪愛好者與職業(yè)運動員到訪，進而推動冰雪服務標準不斷提升。同時，賽事對高科技裝備的需求，也將激發(fā)我省冰雪裝備研發(fā)與制造能力的升級。由此，我省冰雪經(jīng)濟將從依賴自然資源的觀光滑雪，向融合競技體育、大眾健身、文化旅游、會展經(jīng)濟、裝備制造的現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系穩(wěn)步演進。（據(jù)12月4日《河北日報》）（文/張鏡）
編輯：王俏
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